2016年頃は、SNSの普及やビジネスシーンでの資料作成機会の増加により、デザイナーではない一般の人がデザインに触れる場面が急増していました。専門的な学習時間は取れないものの、「素人っぽさ」を脱却し、見栄えの良い制作物を作りたいという潜在的なニーズが高まっていたと考えられます。

本書がこの需要を捉えられたのは、デザインという複雑な領域を「4つの基本原則」という再現可能な型に集約して提示したためです。これにより、読者は「これさえ守れば良くなる」という明確な指針と、すぐに実践できるという手軽さを感じることができました。また、「ノンデザイナーズ」というタイトルでターゲットを明確にし、専門書への心理的障壁を下げた点も販売を後押ししたと推察されます。良い例と悪い例を視覚的に対比させる構成は、改善点が直感的に理解でき、読者が自身の制作物に応用するイメージを容易にさせました。特定のツール解説書や高度な理論書とは一線を画し、あらゆる媒体に応用できる普遍的な「考え方」に特化したポジショニングが、幅広い読者層の支持を集めたメカニズムと考えられます。