発売された2019年頃は、デジタル化の進展でマーケティングの重要性が増し、専門職以外にもその知識が求められ始めた時期と考えられます。このような背景から、多くのビジネスパーソンがマーケティングを体系的に学び直したいというニーズを抱えていました。

本書は「(公社)日本マーケティング協会」という公的機関が著者である点が、他の類書との大きな差別化要因となったと推察されます。個人の経験談や特定の手法に偏った書籍と異なり、「標準的で信頼できる知識」を求める読者の受け皿として機能したのではないでしょうか。また、「人気講座の書籍化」という出自は、内容が既に多くの社会人によって支持されていることの証明となり、学習効果への期待感を高めました。戦術論に偏りがちな市場において、権威性と体系性を両立させた「教科書」としてのポジションを確立したことが、多くの読者に選ばれたメカニズムだと考えられます。