Amazon 売れ筋ランキング
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過去30日の総合ランキング推移
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日経BP (2023年)
本書は、世に溢れるマーケティングやブランディングの通説に対し、300以上の海外論文や実証研究といった客観的根拠を基に、その有効性を問い直す一冊です。多くのビジネスパーソンが当たり前と捉えているSTP、顧客ロイヤルティ、差別化戦略などの概念が、実際には事実と異なる、あるいは特定の条件下でしか有効ではないケースが多いことを指摘します。消費者理解から商品開発、広告コミュニケーションに至るまで、戦略策定の前提に潜む「根本的な事実誤認」を明らかにすることで、読者が市場と消費者行動に関する基本的なファクトを学び直すことを促します。これにより、根拠に基づいた事業成長を目指すための視点を提供しています。
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