2018年頃に本書が支持された背景には、まず東京オリンピック・パラリンピック開催を目前に控え、社会全体でスポーツビジネスへの関心と期待が高まっていた時代状況が挙げられます。この時期、スポーツ関連の専門教育が大学で広がり、また他業種からスポーツ業界への参入も活発化したことで、信頼できる体系的な教科書・入門書への需要が顕在化していました。

本書は「基礎理論からマーケティングの実際まで」を網羅する構成により、学術的な知識を求める学生層と、実践的なノウハウを求める社会人層という、異なる読者ニーズの受け皿として機能したと考えられます。さらに「改訂版」として「最新事例」を豊富に盛り込んでいる点が、重要な差別化要因となりました。デジタル化の進展など、急速に変化する市場の動向を学びたいという読者の期待に的確に応えたことが、購買につながったと推測されます。このように、学術的な信頼性と情報の鮮度を両立させることで、幅広い層にとっての「最適な一冊」というポジションを確立したことが、売れた要因と考えられます。