作品概要

なぜ発売当時に売れたのか

ノラネコぐんだんアイスのくに (コドモエのえほん)

工藤ノリコ

白泉社 (2017年)

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本- 9,042位

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作品概要

この書籍は、ミニサイズの絵本とキャラクターフィギュアを組み合わせたセット商品です。出版社による説明では、「大ヒットフィギュア“絵本コラボ”第3弾」と位置づけられており、シリーズ展開されている企画の一部であることが示されています。具体的には、物語が描かれたミニ絵本と、「2段のアイスクリームをペロリとなめる」姿を再現したノラネコのフィギュアが同梱されています。この商品形態は、読者が物語を読むという体験に加えて、付属のフィギュアを手に取り、物語の世界観を立体的に楽しむことを可能にします。絵本を読むだけでなく、フィギュアを飾ったり、ごっこ遊びに使ったりすることで、作品との多様な関わり方を提供する商品パッケージとなっています。

なぜ発売当時に売れたのか

本書が2017年当時に支持を集めた理由は、単なる書籍ではなく、「フィギュア付きセット商品」という形態が、当時の消費者ニーズや販売戦略と合致したためと考えられます。第一に、フィギュアという立体的な「モノ」をセットにすることで、物語を読む「コト体験」に加えて所有する喜びを提供し、他の絵本との明確な差別化を図った点が挙げられます。

これにより、書店店頭でのアイキャッチ効果も高まったと推測されます。第二に、2017年頃はSNS、特に写真共有の文化が浸透していた時期であり、可愛らしいフィギュアは投稿の題材として非常に親和性が高かったと考えられます。購入者がSNSで発信することで、広告とは異なる形での認知拡大に繋がった可能性があります。さらに、「コラボ第3弾」という情報から、既にシリーズとしてのファン層が形成されていたことがうかがえます。既存ファンによるコレクション需要と、新規顧客への安心感が購入を後押ししたのではないでしょうか。これらの要因が複合的に作用し、単なる読み物ではない付加価値を提供したことが、ヒットの構造だと考えられます。

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