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三修社 (2013年)
本書は、独立行政法人国際交流基金が開発した日本語教育の新しい基準「JF日本語教育スタンダード」に準拠した、日本語初学者（A1レベル）向けの教科書です。従来の文法知識を積み上げる学習法とは異なり、実際のコミュニケーション場面で「何ができるか」という課題遂行能力（Can-do）の育成を目標としています。本書『りかい』編は、文字や語彙、文型といった言語構造の体系的な理解に焦点を当てており、実践的な会話練習を主とする『かつどう』編と連携して使用されることを想定しています。日本の現代文化や生活習慣を伝える豊富な写真やイラストが特徴で、学習者はことばの知識と文化理解を同時に深められる構成になっています。
2013年当時、訪日外国人旅行者が初めて年間1000万人を突破するなど、日本への関心が国際的に高まっていた時代背景がまず挙げられます。アニメやポップカルチャーをきっかけに日本語を学ぶ層が増え、従来の留学生やビジネスパーソン向けとは異なる、より現代的で文化理解を重視した教材へのニーズが生まれていました。既存の定番教科書が文法積み上げ式中心であったのに対し、『まるごと』は国際的な言語教育基準CEFRを基にした「JFスタンダード」を日本で初めて本格的に導入しました。「文法を覚える」のではなく「〜ができる」という具体的な行動目標（Can-do）を掲げたことは、学習者のモチベーションを刺激し、画期的に映ったと考えられます。また、豊富なビジュアルで現代日本のリアルな生活文化を伝える編集方針も、従来の教科書との明確な差別化要因となり、新しい学習者層の心を掴んで発売当初の成功につながったと推測されます。
では、なぜ売れ続けたのか？
『Marugoto: Japanese language and culture Starter A1 Coursebook for communicative language competences / まるごと 日本のことばと文化 入門 A1 りかい (JF Standard coursebook / JF日本語教育スタンダード準拠コースブック)』のロングセラー要素を「標準化オーソリティ」「エコシステム・ロックイン」「普遍アセット設計」と独自に分解。
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