本書が2010年当時に受け入れられた理由として、主に3つの構造的要因が考えられます。

第一に、「古典×人気歌人」という組み合わせの妙です。『サラダ記念日』で短歌を身近なものにした俵万智が、難解なイメージのある古典『みだれ髪』を訳すという企画自体が、読者の強い関心を引いたと考えられます。学術的な正確さよりも、現代的な感性による「共感できる訳」への期待感が、購買意欲につながったのではないでしょうか。

第二に、巧みなネーミング戦略です。「チョコレート語訳」というタイトルは、「古典文学」という堅いイメージを払拭し、甘く親しみやすい「恋愛詩集」として商品を再定義しました。これにより、普段古典に馴染みのない若い女性層にも訴求し、読者層を拡大させる効果があったと推測されます。

第三に、時代を超えた「女性の共感」という価値の提供です。100年前の女性の情熱的な歌を現代の言葉で紹介することは、現代女性が抱える恋愛感情や自己表現の欲求を肯定する機能を持っていたと考えられます。単なる古典の紹介に留まらず、現代女性へのラブソングとして届けた点が、大きな支持を集めた要因と分析できます。