本書が発売当初に売れた理由は、第一に、脚本家・坂元裕二氏と監督・是枝裕和氏という、日本屈指のクリエイター二名による「初タッグ」という強力なニュースバリューにあったと考えられます。

『花束みたいな恋をした』や『万引き家族』などで既に絶大な支持を得ていた両者の協業は、それぞれのファン層だけでなく、広く物語を愛する層に対して「どのような化学反応が起きるのか」という強い期待感を抱かせました。また、映画公開に先駆けて発売するというメディアミックス戦略も巧みだったと推測されます。これにより、映画への期待感を高める「予習」としての需要と、鑑賞後に物語を深く反芻したいという「復習」の需要の両方を捉えることができました。「“怪物”は誰か」という問いは、多様な視点が重視される現代の読者の知的好奇心を刺激し、単なる映画の関連書籍という枠を超えて手に取らせる引力として機能したのではないでしょうか。