2019年頃は、ビジネス書に加え、知的好奇心を満たす教養系の書籍への関心が高まっていた時期と考えられます。本書がヒットした要因の一つは、『時間は存在しない』という、常識を覆す非常にキャッチーなタイトル設定にあると推測されます。この一文で読者の注意を引きつけ、手に取らせる強力なフックとして機能したと考えられます。

さらに、「時間」というテーマは、専門分野に関わらず誰もが関心を持つ普遍的なものです。難解な物理学を扱いながらも、万人が自分事として捉えられるテーマ設定が、読者層を広げる要因になったのではないでしょうか。また、「“ホーキングの再来”」という権威性のあるキャッチコピーが、内容の信頼性を担保し、難解なテーマへの挑戦を後押ししたとみられます。単なる物理学の解説書ではなく、「時間の本質」という哲学的な問いに、第一線の物理学者が答えるという構造が、当時の読者の知的な探求心に合致した結果、大きな支持を集めたと考えられます。