本書は、著者の遠山正道氏が大手商社・三菱商事の社内ベンチャー制度を活用し、スープ専門店「Soup Stock Tokyo」を立ち上げるまでの軌跡を描いたビジネスノンフィクションです。単なる成功物語ではなく、企画の着想からコンセプトの具体化、膨大な資料作成、社内でのプレゼンテーション、そして事業化に至るまでのリアルな試行錯誤の過程が詳細に記されています。物語の中心には、「秋野つゆ」という架空の女性ペルソナが存在し、彼女の共感を得ることを唯一の判断基準とするユニークなブランド構築哲学が貫かれています。個人の「やりたい」という純粋な想いを、いかにして組織の中で実現し、多くの人々に愛される事業へと昇華させていったのか、そのプロセスを追体験することができる一冊です。

本書が2006年当時に売れた理由は、当時のビジネスパーソンが抱える潜在的な欲求に的確に応えたからだと考えられます。終身雇用が揺らぎ始め、個人のキャリア意識が高まる中で、「大企業にいながら、自分の想いを形にする」という「社内ベンチャー」のモデルは、多くの会社員にとって現実的かつ魅力的なロールモデルとして映りました。派手な成功譚が多かった当時のビジネス書市場において、本書は企画書の作成や社内調整といった泥臭いプロセスを隠さず描くことで、読者が「自分ごと」として捉えられるリアリティを提供しました。さらに、すでに都市部で独自の存在感を放ち始めていたSoup Stock Tokyoというブランドの「裏側」を知りたいという知的好奇心を刺激したことも大きな要因です。単なる起業本でも経営論でもない、「感性」と「ビジネス」を両立させる新しい物語が、時代の閉塞感の中にいた読者の心を掴んだと推察されます。