この本が売れ続けている構造的な要因は、一度購入されると家庭内に長く留まり続ける「家庭内インフラ」としての性質と、世代を超えて新規読者を獲得し続ける「定番ギフト」としての循環モデルを確立したことにあると考えられます。

他の多くの恐竜図鑑が「最強ランキング」や「バトル形式」といった一過性のエンターテインメント性で短期的な興味を引こうとするのに対し、本書はアカデミックな「網羅性」と「体系性」を堅持しています。これにより、子どもの興味が特定の恐竜から系統や進化の歴史へと移り変わっても、長期にわたって知的好奇心に応え続けることができます。この一過性のブームに左右されない普遍的な価値が、他のエンタメ系書籍との決定的な差別化点となっているのです。

この普遍性は、本書を「入学・進級祝い」や「誕生日プレゼント」といった贈答品の定番という地位に押し上げています。祖父母や親戚が「孫や甥姪に、間違いのない知的な贈り物を」と考えた際、「小学館」という出版社のブランドと「図鑑」という教育的価値が、選択の失敗リスクを低減させます。この「ギフト・ループ」によって、常に新しい世代の読者を獲得し続ける仕組みが機能しています。一度贈られた家庭では、下の子へのお下がりとして長く利用され、さらにその子が親になった時に自分の子どもへ同じNEOシリーズを買い与える、という世代を超えた再生産のサイクルが生まれています。

DVDというメディア自体は旧式化しつつありますが、本書の価値の源泉は書籍部分の圧倒的な情報量と体系的な編集にあります。学説が更新されれば、将来的には「新々版」で対応可能であり、シリーズ全体としてブランドが維持されるため、個別の書籍が決定的に陳腐化しにくい構造的耐性を持っている点も、長期的な販売を支える重要な要素だと考えられます。