2008年頃に本書が売れた理由は、主に3つのメカニズムが複合的に作用した結果と考えられます。

第一に、英雄・豊臣秀吉本人ではなく、彼に翻弄される一族という「群像劇」の構造です。一般的な英雄物語とは異なり、偉大な成功者の陰で普通の人々がどう生き、悲劇に見舞われるかを描く視点は、組織や人間関係に普遍的な関心を持つ読者にとって、より身近な問題として共感を呼びやすかったと推測されます。

第二に、リーマンショック前後の経済不安という時代背景です。「栄華と衰亡」というテーマは、成功の頂点から凋落に至るプロセスを描き出すため、先行きの見えない社会情勢の中で、組織や個人の盛衰の力学を追体験したいという読者のニーズに応えた可能性があります。

最後に、司馬遼太郎という確立されたブランド力と「新装版」という形式です。「文字が大きく読みやすい」という仕様は、氏の作品に触れてこなかった新規読者層や中高年層へのアクセスを容易にし、購買のハードルを下げる効果があったと考えられます。