本書が2019年当時に売れた理由は、強力なキャラクターIPと挑戦的な体験価値を組み合わせた構造にあると考えられます。まず、LINEスタンプやSNSで既に絶大な人気を獲得していた「自分ツッコミくま」を起用したことで、広範なファン層を直接の購買層として設定できました。

ファンにとってはキャラクターグッズの一環として所有する動機があったと推測されます。次に、単なるイラスト集ではなく「まちがいさがし」という読者参加型の形式を取り、さらに「激ムズ」という高い難易度を付与した点が、類書との差別化につながりました。この挑戦的なコンセプトは、子供向けの遊びというイメージを払拭し、大人の知的好奇心や達成欲を刺激したと考えられます。この「難しさ」という体験は、SNS上で「クリアできた」「難しすぎる」といった感想を共有する格好の話題となり、デジタル発の人気キャラクターが、アナログな書籍という媒体を通じて口コミを誘発するメカニズムを生み出したのではないでしょうか。