本書が2018年当時に売れた理由は、社会的な関心が高まっていた2つのテーマを独創的に結びつけた点にあると考えられます。当時、行動経済学はビジネス書分野で注目を集め、一般読者にもその概念が浸透し始めていました。

一方で、医療分野では患者と医師のコミュニケーション不全が課題として認識され、多くの人々がその原因に関心を寄せていました。本書は、この「行動経済学」という知的なフレームワークを用いて、「医療」という万人が関わる普遍的な問題を分析する新しい切り口を提示しました。単なる経験則や精神論に留まらず、なぜ「決められない」といった問題が起こるのかを理論的に解き明かすアプローチは、知的好奇心の高い読者層に響いたと推測されます。これにより、類書との明確な差別化を図り、医療従事者から一般の患者まで幅広い層の支持を獲得したと考えられます。