2022年当時、無料のオンライン辞書が普及する中で本書が支持された背景には、明確なターゲティングと差別化戦略があったと考えられます。まず、大学受験や実務などで正確な英語運用能力が求められる学習者層は、単語の意味を素早く調べる以上の「情報の深さ」を求めていました。

本書は、そのニーズに応える形で、強みである「語法解説の充実」を打ち出したと推測されます。これにより、無料ツールでは得られない付加価値を提供し、競合との棲み分けに成功したのではないでしょうか。加えて、「8年ぶりの全面改訂」という点は、重要な販売促進の要因となったと考えられます。長年信頼を築いてきたブランドの待望の最新版として、旧版からの買い替え需要を喚起すると同時に、新規の学習者にも「今買うならこれ」という選択肢を提示する効果があったと見られます。こうした学習者の深いニーズを捉え、ブランド資産を活かした改訂サイクルが、売上につながるメカニズムとして機能したと考えられます。