本書が2021年当時に売れた理由は、強力な著者ブランド、時代背景、そして巧みなコンセプト設定の3点が噛み合った結果と考えられます。まず、『ビジョナリー・カンパニー』という経営書の金字塔シリーズの「原点」かつ「最新刊」という位置づけが、既存ファン層の強い期待感を喚起しました。

加えて、2021年はコロナ禍で多くの企業が事業の永続性について根本から問い直していた時期です。このような不確実性の高い時代において、ゼロから偉大な企業を目指すという本書のテーマが、多くの経営者や起業家の切実なニーズに応えたと推測されます。さらに、従来のシリーズが大企業分析が中心だったのに対し、本書は「スタートアップや中小企業」を明確な対象としました。これにより、より広範な読者層が「自分ごと」として捉えられる実践的な一冊として受け入れられたのではないでしょうか。これらの要素が複合的に作用し、新たな読者層を開拓しつつ、シリーズの権威性を最大限に活用したことがヒットの要因だと考えられます。