本書が2020年頃に売れた理由として、まず時代背景と明確なターゲット設定の組み合わせが考えられます。当時はコロナ禍により家庭で過ごす時間が増え、子どものしつけや教育に改めて向き合う親が増加しました。社会との接点が減る中で、家庭内で社会のルールをどう教えるかという課題意識が高まっていたと推測されます。

本書はこのようなニーズに対し、二つの点で効果的に応えたと考えられます。第一に、ベストセラー『よのなかルールブック』の「入門編」という位置づけです。これにより、既に実績のあるブランドの信頼性を引き継ぎつつ、「より小さい子向け」「最初のしつけ本」という新たな市場を開拓しました。既存のファン層だけでなく、本編はまだ早いと感じていた親層にも購入のきっかけを提供したのではないでしょうか。

第二に、「しつけ絵本」という形式です。単にルールを教える実用書ではなく、親子で読み聞かせができる絵本の形をとることで、学習のハードルを下げました。子どもが楽しみながら学べるだけでなく、親も「教え込む」というプレッシャーなく自然なコミュニケーションの中でしつけができる点が、他の類書との差別化につながり、多くの家庭に受け入れられた要因だと考えられます。