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『アンパンマンといこう! スーパーマーケット』は、人気キャラクターのアンパンマンたちと一緒にスーパーマーケットでの買い物を体験するシール絵本です。見開きページには野菜、果物、お菓子、パンなど、スーパーの様々な売り場が描かれており、読者である子供は付属のシールを好きな場所に貼って遊びます。
アンパンマンやばいきんまん、カレーパンマンといったおなじみのキャラクターシールに加え、商品や値札のシールが多数用意されています。貼ってはがせる仕様のため、何度も繰り返し遊ぶことが可能です。子供たちは、キャラクターと一緒に商品を選び、カートに入れ、レジでお会計をするという一連の買い物ごっこを通して、社会の仕組みや物の名前を自然に学ぶことができます。本書は、子供の「ごっこ遊び」への欲求に応えるインタラクティブな体験を提供する一冊といえます。
本書が発売された2014年当初に売れた理由は、二つの強力な要素の組み合わせによるものと考えられます。一つ目は、子供向け市場において圧倒的な知名度と人気を誇る「アンパンマン」というキャラクターIPの力です。当時、すでにアンパンマンは子供たちにとって絶対的なヒーローであり、そのキャラクターが登場するだけで強力な訴求力を持ちました。
二つ目は、「スーパーマーケット」というテーマの普遍性です。スーパーでの買い物は、多くの子供が親と一緒に経験する非常に身近な日常体験であり、強い興味関心を引く対象です。同時期に存在した他のキャラクターシールブックが、そのキャラクターの世界観の中で完結するものが多かったのに対し、本書は「アンパンマンと一緒に、現実の日常を追体験する」という切り口で差別化を図りました。この「最強IP」と「普遍的日常テーマ」の掛け合わせが、子供の遊びたい欲求と、親が与えたい知育要素の両方を満たし、発売当初から多くの親子に選ばれる結果につながったと推察されます。
では、なぜ売れ続けたのか?
