本書が2023年当時にヒットした理由は、強力な既存IPを巧みに活用した二層のマーケティング戦略が機能したためと考えられます。

第一に、熱心な既存ファン層への的確なアプローチです。2023年頃は『ちいかわ』の人気が非常に高まっていた時期でした。本書は「コミック1巻特装版に付いていたあの伝説の絵本」の単行本化であり、入手困難だったアイテムが手に入るという点で、ファンの所有欲を強く刺激したと推測されます。これは単なる新刊ではなく、「待望の復刻版」としての特別な価値を持っていた点が大きな要因です。

第二に、「絵本」というフォーマットによる新規読者層の開拓です。「読み聞かせにも」という提案は、従来のコミック読者とは異なる、小さな子供を持つ親子層を新たなターゲットとして明確に設定しています。キャラクターの持つ普遍的な可愛らしさを活かし、これまで作品に触れてこなかった層への入り口として機能したと考えられます。

このように、既存ファンには「限定アイテムの一般販売」という希少性で、新規層には「親子で楽しめる絵本」という親しみやすさで訴求する二重の構造が、幅広い購買層を獲得したメカニズムだと言えるでしょう。