この本が売れ続けている構造的な要因は、多くの人が抱く「旅への憧れ」という普遍的な欲求を、達成感を得やすい「ぬり絵」というフォーマットに落とし込み、SNSでの共有を前提とした「見せたくなる成果物」を生み出すサイクルを設計したことにあると考えられます。

第一に、他のぬり絵ブックとの差別化ポイントは、「体験のシミュレーション」を提供している点です。多くのぬり絵が模様を塗る「作業」や、アート作品を仕上げる「創作」に焦点を当てるのに対し、本書は「世界を旅する」という物語を追体験させることに主眼を置いています。この「世界旅行」というテーマは時代や流行に左右されにくく、常に一定数の人々の心を惹きつける力を持っています。そのため、一過性のブームが去った後も、普遍的な魅力を持つコンテンツとして残り続けることができたと分析できます。

第二に、売れ続ける「仕組み」として、SNSを媒介とした口コミのループ構造が挙げられます。本書は1ページ（1つの国や地域）を完成させるごとに、独立した見栄えの良い作品が生まれるように設計されています。ユーザーは完成したページを「#世界一周ぬり絵の旅」といったハッシュタグと共にSNSに投稿し、達成感を共有します。この投稿が他のユーザーの目に触れることで、「自分もやってみたい」という新たな購買意欲を喚起し、自然発生的な広告として機能し続けているのです。このサイクルが、発売から年月が経っても新規顧客を獲得し続ける原動力となっていると考えられます。

第三に、時代変化への耐性も特筆すべき点です。デジタル化が進み、スクリーンタイムが増加するほど、人々はアナログな手作業による癒やしを求める傾向にあります。ぬり絵は、その欲求を満たす最適なアクティビティの一つです。さらに、パンデミックのように物理的な移動が制限される状況下では、「おうちで世界旅行」というコンセプトがより一層強い価値を持つようになりました。このように、社会の変化に対して脆弱であるどころか、むしろその価値を高める側面を持っており、これが長期にわたる人気の要因となっていると推察されます。