この本が売れ続けている構造的な要因は、普遍的な「自己改善」というテーマを、フランクリンという偉人の生涯と完全に一体化した「人格のプロトタイプ」として提示し、読者が自身の人生に適用可能な行動原理として導入できる構造にあると考えられます。

第一に、他の自己啓発書との差別化ポイントは、スキルやテクニックではなく「人格形成のプロセスそのもの」を商品としている点です。現代の多くの自己啓発書が特定の分野（時間術、交渉術など）に特化するのに対し、本書はフランクリンという一人の人間の生き様を通じて、勤勉、誠実、合理性といった包括的な「あり方」を物語として提示します。これにより、個別のノウハウが陳腐化するリスクを回避し、読者は時代を超えた普遍的な人間像に憧れを抱き続けることができます。

第二に、本書は「偉人の伝記」と「実践マニュアル」という二重の読書体験を提供する構造を持っています。読者は、アメリカ建国の父の生涯を追体験する教養的な楽しみと、「十三の徳」という具体的なフレームワークを自らの生活に応用する実用的な価値の両方を得ることができます。このハイブリッド構造が、教養に関心のある層と自己成長を求める層という異なるセグメントに訴求し、読者層を広げ続けていると推察されます。一度読んだ読者が、ライフステージの変化に応じて異なる側面から再読する動機付けにもなっています。

最後に、本書は時代変化への強い耐性を持っています。フランクリンが掲げる徳目は、特定の社会制度やテクノロジーに依存しない、人間性の根源に関わるものです。社会が複雑化し、価値観が多様化する現代において、フランクリンの明快で合理的な生き方は、むしろ羅針盤としての価値を増していると考えられます。新しい時代の課題に直面するたびに、読者はこの古典に立ち返り、普遍的な指針を見出そうとする。この回帰的な需要が、69年以上もの長きにわたり本書を支えるメカニズムとなっているのではないでしょうか。